Részletes elemzés: Izrael 2023 óta egymilliárd dolláros digitális befolyásolási kampányt épített ki az amerikai közvélemény visszaszerzésére – de ez nem működik.
Izrael több mint 1 milliárd dollárt költött nyilvános diplomáciára 2023 óta, beleértve több mint 100 millió dollárt az Egyesült Államokban folytatott befolyásgyakorlásra, amelyeket a külföldi ügynökök regisztrációjáról szóló törvény (FARA) alapján hoztak nyilvánosságra – derül ki a Quincy Institute for Responsible Statecraft által közzétett új tanulmányból .
A FARA-kiadások várhatóan megháromszorozódnak 2024 és 2026 között, ezzel az ország az idei évben a törvény értelmében regisztrált legnagyobb külföldi befolyásgyakorlásra költő országgá válik.
Izrael több mint 700 millió dollárt különített el a 2026-os költségvetésében nemzetközi megítélésének és globális pozíciójának javítására. Az előző évben 150 millió dollárt különített el nyilvános diplomáciára, ami már körülbelül hússzorosa a gázai háború előtti kiadásainak.
Milliárd dolláros harc a szívekért és az elmékért
Izrael egyre inkább eltávolodik a hagyományos, erős amerikai lobbicsoportoktól, mint például az Amerikai Izraeli Közügyek Bizottságától (AIPAC), és külföldi ügynökökhöz, PR-cégekhez, influenszerekhez és mesterséges intelligencia által vezérelt kampányokhoz fordul.
Tizenhét cég regisztrált a FARA alatt izraeli érdekek képviseletére 2024-ben és 2025-ben. A legnagyobb, 46,5 millió dollár értékű szerződést a Clock Tower X kapta, amelyet a korábbi Trump-kampánymenedzser, Brad Parscale alapított.
A közzétételei alapján a vállalat weboldalak hálózatát építette ki, hogy Izrael-párti narratívákat illesszen olyan tartalmakba, amelyek felhasználhatók nagy nyelvi modellek betanítására, és ezáltal alakítsák azt, hogy a ChatGPT-hez hasonló mesterséges intelligencia alapú chatbotok hogyan jellemzik Izraelt.
A FARA által közzétett információk egy szélesebb körű befolyásolási kampányt tárnak fel, amely a közösségi médiát , a vallási közösségeket és a fiatal amerikaiakat célozza meg.
A Hamász vezette 2023. októberi támadások óta Tel-Aviv jelentősen megnövelte az Egyesült Államokra összpontosító külföldi szerepvállalási erőfeszítésekre fordított kiadásait, beleértve a mesterséges intelligencia által generált információk formálására irányuló kezdeményezéseket, az influencer hálózatok mozgósítását, a tömeges üzenetküldő kampányokat és az evangélikus közösségek elérését célzó keresztény teológiai programok finanszírozását.
A Quincy Intézet jelentése szerint az izraeli kormány 161 000 dollárt fizetett Yoav Davisnek, aki a közel 200 000 követővel rendelkező @jews_of_ny Instagram-fiókot üzemelteti, és 900 000 dollárt a Bridges Partnersnek, hogy több mint egy tucat influenszert kompenzáljon, akik Izrael-párti tartalmakat népszerűsítettek, és akik közül egyik sem regisztrált külföldi ügynökként.
Az influenszerek használata lehetővé teszi, hogy a politikai üzeneteket személyes nézetekként vagy életmódbeli tartalomként mutassák be, ahelyett, hogy hivatalos kormányzati nyilatkozatokként lennének.
Dahlia Scheindlin, tel-avivi politikai elemző és közvélemény-kutató a The New Arabnak adott interjújában rámutatott, hogy Izrael történelmileg mindig is erőforrásokat fordított saját nemzetközi imázsának és nyilvános diplomáciájának építésére, és folyamatosan befektetett a külföldi megítélés formálásába.
A mai befolyásolási kampányt egy régóta fennálló erőfeszítés modern technológiai kifejeződésének tekinti, amelyet az átalakult médiatájhoz igazítottak.
„A körülmények újak, de az erőfeszítések nem” – mondta a közvélemény-kutató a The New Arabnak . „Ami megváltozott, az a közvélemény attitűdjeinek formálódásáról és befolyásolásáról alkotott felfogás.”
Izrael új befolyási stratégiájának középpontjában a francia kommunikációs cég, a Havas Media áll , amely 2024 óta legalább hét, a FARA törvény hatálya alá tartozó amerikai céget adott alvállalkozásba. Ezen partnereken keresztül a cég több tízmillió dollárt irányított olyan kampányokra, amelyek olyan kulcsfontosságú választókerületeket céloztak meg, ahol Izrael támogatottsága csökkent, beleértve a fiatal amerikaiakat, az evangélikus keresztényeket és a konzervatívokat.
A frissen publikált tanulmány szerint az erőfeszítések célzott üzeneteket használtak különböző politikai, vallási és demográfiai csoportoknak, eltávolodva a nemzeti kommunikációs kézikönyvtől.
2025 szeptemberében Havas 3,2 millió dolláros szerződést írt alá a Show Faith by Works keresztény marketingcéggel egy „geofencing” kampányra, amelynek célja Izrael-párti hirdetések eljuttatása az amerikai templomba járókhoz. A helyalapú célzó eszköz mobiladatokat használ a közönség feltérképezésére és a felhasználók fizikai tartózkodási helye alapján történő személyre szabására.
„Az a tény, hogy most a keresztény konzervatívokat veszik célba, sokat elárul arról, hogy mi történik” – mondta Eli Clifton, a Quincy Intézet vezető tanácsadója a The New Arabnak . Elmagyarázta, hogy Izrael azon törekvése, hogy a hagyományosan támogató választókerületek körében megerősítse a támogatottságát, aggodalmat jelez amiatt, hogy elveszíti ezen csoportok támogatását.
„Repedések kezdenek megjelenni a jobb oldalon, ahol azt hitték, hogy megragadták a támogatást, és ez nagyon veszélyes számukra” – tette hozzá.
A kampány azt a növekvő tudatosságot tükrözi, hogy a mesterséges intelligencia rendszerek az információkhoz és a politikai elemzésekhez való hozzáférés befolyásos csatornáivá válnak. Azáltal, hogy megpróbálják befolyásolni az ezen rendszerek által használt adatokat és tartalmakat, a művelet célja, hogy befolyásolja, hogyan ábrázolják Izraelt és politikáját a felhasználók.
Izrael washingtoni befolyása évtizedekig nagymértékben támaszkodott az amerikai székhelyű érdekvédelmi csoportok, donorok és politikai szövetségesek – köztük az AIPAC és a Christians United for Israel – ökoszisztémájára, a hivatalos diplomáciai csatornák mellett.
Mivel ezek a csoportok amerikai finanszírozásúak és formálisan függetlenek, kívül esnek a FARA külföldi ügynökökre vonatkozó közzétételi követelményein, lehetővé téve Izrael számára, hogy széleskörű politikai támogatásban részesüljön anélkül, hogy közvetlenül külföldi lobbitevékenységet irányítana.
Az AIPAC-tól a mesterséges intelligenciáig: A befolyás új korszaka
Clifton azzal érvelt, hogy Izrael nagyrészt amerikai finanszírozású és irányítású lobbizási modellje elérte a határait, mivel az amerikai közvélemény drámaian megváltozott az elmúlt két és fél évben.
„Izrael már nem tudja elérni politikai céljait az Egyesült Államokban azokkal a mechanizmusokkal, amelyekre 1948 óta támaszkodott” – mondta a szakértő a The New Arabnak, amely a politikában betöltött pénzre és az amerikai külpolitikára összpontosít.
Izrael jelenlegi, adatvezérelt eszközeinek használatát az amerikaiak hiedelmeinek és politikai nézeteinek nyomon követésére, az üzenetek és a narratívák adaptálására, „társadalmi befolyásolás és kontroll kísérletének” nevezte.
Ahogy a gázai háború átalakította az amerikai politikai tájképet és aláásta Izrael támogatottságát az amerikai közvélemény egy részének körében, Tel-Aviv kiszélesítette PR-stratégiáját, egy közvetlenebb megközelítés felé haladva, amely amerikai vállalkozókra és cégekre támaszkodik befolyási erőfeszítéseinek fokozásában, lehetővé téve az üzenetek ellenőrzését, meghatározott demográfiai csoportok megcélzását, valamint a nagyobb sebességgel és pontossággal való működést.
A stratégiai fordulat jelentős átalakulást jelez Izrael befolyási modelljében az amerikai közvélemény és politika alakításában, egy olyan időszakban, amikor az amerikai szavazók, törvényhozók és politikai szereplők körében egyre nagyobb kritika éri Izrael politikáját.
„Izrael megítélése mérhetetlenül romlott mind az Egyesült Államokban, mind globálisan. Most megpróbálja helyrehozni a Benjamin Netanjahu okozta károkat” – mondta Craig Holman, a Public Citizen Capitol Hill-i lobbistája a The New Arabnak . Azt állította, hogy Tel-Aviv már nem rendelkezik akkora súllyal az amerikai politikában, mint régen, és ezt „hatalmas átalakulásnak” nevezte.
A lobbista kételkedik abban, hogy Izrael helyre tudja állítani a nyilvános megítélését, amíg a gázai háború folytatódik, azzal érvelve, hogy Izrael megítélése az Egyesült Államokban annyira negatív lett, hogy az Izrael-párti érdekképviseleti finanszírozást gyakran más szervezeteken keresztül folyósítják, hogy elfedjék az eredetét.
Holman megjegyezte, hogy a közvélemény formálására fordított kiadások nemcsak az egekbe szöktek, hanem túlmutatnak a hagyományos lobbitevékenységen, és jelentős kampánytámogatásokat és független kiadásokat is eszközölnek az idei félidős választások előtt.
„Izrael most a választási eredmények befolyásolására törekszik, ahelyett, hogy egyszerűen csak lobbizni kezdene a Kongresszusnál Izraellel kapcsolatos érdekek érdekében” – mondta a lobbiszakértő.
„Ez annak a kétségbeesésnek a jele, amellyel Izrael szembesül ebben a közvéleményért folytatott küzdelemben” – jegyezte meg Clifton, utalva az új, tömeges befolyási offenzívájára és a jelentős összegek közvetlenül az Egyesült Államokba történő bevetésére.
A külpolitikai szakértő kiemelte Izrael támogatottságának folyamatos csökkenését az amerikaiak körében, amely demográfiai csoportokat érint, és egyre többen kifogásolják a gázai fellépést.
„Sok amerikai kezdi Izrael viselkedését az adófizetők pénzéhez és a diplomáciai támogatáshoz kötni, amelyet Washington nyújt régi szövetségesének” – folytatta, megjegyezve, hogy a közvélemény tudatossága jelentősen megnőtt.
Scheindlin beszélt az Egyesült Államok megváltozott politikai környezetéről, miután világszerte visszhangot váltott ki Izrael gázai támadásával kapcsolatos felháborodás, hangsúlyozva, hogy az ország most egy imázscsatát vív egy példátlan mértékű ellenségeskedés közepette.
„A különbség ma Izrael megítélésének kumulatív romlása” – mondta a The New Arabnak . „A háború szélsőséges méreteket öltött, és a tét nagyobb, mert az Egyesült Államokban most először fordul elő, hogy a hozzáállás negatívvá válik.”
Túl kevés, túl későn
Még egy kifinomult és költséges befolyásolási kampány sem tudta eddig megállítani az Izraelnek nyújtott feltétel nélküli amerikai katonai és diplomáciai támogatásról szóló régóta fennálló konszenzust fenyegető növekvő kihívást, miközben a gázai népirtással és a palesztinokkal szembeni politikával kapcsolatos kritika egyre nagyobb teret hódít a Kongresszusban és mindkét nagyobb politikai pártban.
Ahogy Nick Cleveland-Stout, a Quincy-tanulmány szerzője megjegyezte, Izrael új taktikái átalakíthatják ugyan Amerika befolyási képét, de nem tudták leküzdeni „a közvélemény támogatottságának erózióját, amelyet Izrael mélységesen népszerűtlen politikája okoz”.
A megítélés javítására irányuló erőfeszítések valószínűleg nem lesznek elegendőek ahhoz, hogy a közvéleményt a javára alakítsák.
A legfrissebb felmérésekre hivatkozva Scheindlin megfigyelte, hogy az amerikaiak körében az izraeli kormány és nép iránti kedvező vélemények folyamatosan csökkennek, miközben a palesztinok iránti szimpátia növekszik. A Gallup közvélemény-kutatási adatai azt mutatták, hogy a közel-keleti konfliktusban most először fordult elő, hogy több amerikai szimpatizált a palesztinokkal (41%), mint az izraeliekkel (36%). A Pew Research Center júliusi közvélemény-kutatása szerint a megkérdezettek 69%-a kedvezőtlen véleménnyel van az izraeli kormányról.
A növekvő hírnévromlás ellensúlyozására irányuló további erőfeszítései részeként Izrael több millió dolláros kampányt finanszíroz, hogy befolyásolja a mesterséges intelligencia által működtetett chatbotok Gázával és Izraellel kapcsolatos válaszait – derül ki a Cleveland-Stout legfrissebb jelentéséből . A Brad Parscale által felügyelt művelet mintegy 1000 weboldalból álló hálózatot, több száz blogbejegyzést és tömeges SMS-kampányokat használ, amelyek az amerikaiakat izraeli kormány által finanszírozott tartalmakhoz irányítják.
„Amennyiben Izrael nem változtat jelentősen a politikáján, a megítélésének felülvizsgálata szinte lehetetlen lesz” – erősítette meg Scheindlin közvélemény-kutatási szakértő, hozzátéve, hogy Tel-Aviv a Gázán és Ciszjordánián túlmutató negatív megítéléséhez a régióban folytatott terjeszkedési tevékenységeivel is hozzájárul.
Clifton hasonló fenntartásait fejezte ki: „Nem tudom, hogy lehetséges-e PR-megoldás anélkül, hogy Izrael megváltoztatná a politikájából és cselekedeteiből eredő valóságot a helyszínen”.
Alessandra Bajec szabadúszó újságíró, aki jelenleg Tuniszban él.
