Utolsó frissítés: 2026.07.24. — Szerző: Antipropaganda Hírblog
Izrael a négyszeresére, 730 millió dollárra emelte PR-költségvetését 2026-ban, és értesülések szerint akár 7000 dollárt is fizet az influenszereknek a pro-izraeli tartalomért.
Analitikusok szerint a közösségi médiás propaganda példátlan, izraeli finanszírozású invesztíciója kudarcot vallott: nem tudja megfordítani az ország iránti támogatás zuhanását a nyugati világban – különösen a fiatalabb generációk körében –, miközben folyamatban van a gázai népirtás.
A Pew Research Center márciusi felmérése szerint az amerikai közvélemény 60 százaléka – köztük az 50 év alatti republikánus szavazók 57 százaléka és a demokrata szavazók 84 százaléka – elutasítóan vélekedik Izraelről.
Ez nagyrészt annak tudható be, hogy a fiatalabbak egyre inkább a közösségi médiát használják hírforrásként a túlnyomórészt pro-izraeli mainstream médiumok helyett.
E trend ellensúlyozására az izraeli törvényhozók márciusban rekordösszegű, 730 millió dolláros költségvetést hagytak jóvá a közdiplomácia számára – héber nevén Haszbara –, ami szinte az ötszöröse az előző éves keretnek, amely önmagában is a 2023 előtti szintek huszonszorosa volt.
2025 szeptemberében Benjamin Netanjahu izraeli miniszterelnök New Yorkban amerikai influenszerekkel találkozott, hogy beszervezze őket a pro-izraeli üzenetek amerikai terjesztésére.
A találkozón Netanjahu hangsúlyozta szerepük fontosságát: „Olyan fegyverekkel kell harcolnunk, amelyek alkalmazhatók azon a csatatéren, amelyen jelen vagyunk, és a legfontosabbak a közösségi médiában vannak.”
Hozzátette, hogy a megállapodás, amelynek keretében Larry Ellison amerikai milliárdos több pro-izraeli üzletemberrel együtt felvásárolta a TikTok amerikai üzletágát, „a jelenleg folyamatban lévő legfontosabb vásárlás”.
Propagandakampányának részeként Izrael titkos PR-műveleteket alkalmazott, és vállalati ügynökségeket bérelt fel fizetett influenszer-hálózatok menedzselésére a „Judith Projekt” fedőnevű terv keretében.
Az Egyesült Államok külföldi ügynökök regisztrációs törvénye (Fara) alapján benyújtott dokumentumok szerint Izrael bejegyzett vállalkozásain keresztül posztonként akár 7000 dollárt is fizetett az influenszereknek a Bridges Partners nevű alvállalkozón keresztül, amely a Havas Media Group Germany nevű globális ügynökséggel dolgozott együtt az „Influencer Campaign” projektben.
A Havas emellett egy 15 millió dolláros szerződést is aláírt Trump volt kampánymenedzserének, Brad Parscale-nek a cégével, a Clock Tower X-szel, amelyről nemrég kiderült, hogy Izrael megbízásából egy olyan közösségi médiás kampány mögött állt, amely támadta az amerikai elnök iráni tűzszüneti megállapodását.
„Az influenszerek meggyőzőerejük nagy részét az észlelt hitelességből merítik, ám a nyílt koordináció vagy szponzoráció alááshatja ezt a hitelességet és ellenreakciót szülhet.”
— Marc Owen Jones, a Northwestern Egyetem docense
A Time magazin múlt héten hozta nyilvánosságra, hogy privát csoportbeszélgetésekben irányították a kampány influenszereit a X, Instagram és TikTok oldalakon közzétenendő bejegyzések nyelvezetét illetően, és posztonként akár 4250 dollárt is fizettek nekik.
Ezzel párhuzamosan – a Wall Street Journal jelentése szerint – a Show Faith by Works nevű csoport dokumentumokat nyújtott be arról a tervéről, hogy több mint 3 millió dollárt költ pro-izraeli üzenetek népszerűsítésére a megatemplomok látogatói és a keresztény egyetemi hallgatók körében, megcélozva a délnyugati államok gyülekezeteit és vallási influenszereit, hogy elérjék a négymilliós célközönséget.
A szervezet alapítója, Chad Schnitger a lapnak elmondta, hogy ezt a tervet mostanra feladták.
A Haszbara-gép mögötti stratégia egy másik részletére áprilisban derült fény, amikor Ella Kenan, az izraeli katonai hírszerzés volt századosa egy New York-i konferencián elárulta: 2023. október 7-e után a világ 60 000 influenszerével dolgozott együtt, hogy „szolgálják Izrael narratíváját”.
Kenan, aki a Bright Mind szervezetet alapította a „Izraellel kapcsolatos félretájékoztatás ellensúlyozására”, azt állította, hogy hálózatának tartalmai – amelyek nagy részét kifejezetten nem zsidó influenszerek számára gyártották – csaknem hárommilliárd megtekintést generáltak a közösségi felületeken.
Azt is állította, hogy ő alkotta meg a „A Hamász az ISIS” szlogent, amelyet később a globális vezetők, köztük Joe Biden volt amerikai elnök is átvettek.
A Szóvivői Egység
Az izraeli külügyminisztérium kezdeményezést is indított a Make America Great Again (MAGA) mozgalomhoz kapcsolódó közösségi médiás influenszerek izraeli körutazásának finanszírozására.
A minisztérium 86 000 dollárt költött az Israel365 nevű nonprofit szervezettel kötött szerződésre, hogy 16, 30 év alatti, amerikai bázisú influenszert vigyen az országba, ösztönözve őket az izraeli kormánnyal egybeeső üzenetek terjesztésére fiatal keresztény konzervatív táborukban.
Különösen nehéz helyzetbe került a Clavicular néven ismert amerikai jobboldali influenszer, aki azután látogatott Izraelbe, hogy antiszemita vádak érték, miután a megosztott videóiban – olyan figurák mellett, mint az önjelölt nőgyűlölő Andrew Tate és a fehér nacionalista Nick Fuentes – Kanye West „Heil Hitler” című dalának szövegét énekelte.
Clavicular, akinek valódi neve Braden Eric Peters, a „looksmaxxing” mozgalom vezető alakja; ez egy olyan férfias internetes szubkultúra, amely a fizikai vonzerő extrém hajszolására épül.
A látogatás során – amelyet a jobboldali, pro-izraeli The Free Press portál „Israelmaxxingként” ünnepelt – élő adásban szerepelt Shira Braunnal, az izraeli hadsereg propagandaszárnyának (a Szóvivői Egységnek) katonájával, és megkérdezte tőle, hogy ő is kap-e 7000 dollárt a pro-izraeli posztok közzétételéért.
Braunot ezt követően eltávolították a pozíciójából, és eltiltották a hadsereg közösségi médiás koordinátori tennivalóitól.
Clavicularral szemben az izraeli lakosok is felszólalnak a múltbeli antiszemita megjegyzései miatt, így az egész epizód kudarcba fulladt a tekintetben, hogy az izraeli tisztviselők által várt fényes imázst hozza.
Marc Owen Jones, a Northwestern Egyetem médiaelemzéssel foglalkozó docense a Middle East Eye-nak elmondta: „Ahelyett, hogy kizárólag a hivatalos kormányzati fiókokra támaszkodnának, ezek a kampányok egyre inkább az állami intézmények, érdekképviseleti szervezetek, magánadományozók, diaszpóracsoportok és tartalomgyártók hibrid hálózatain keresztül működnek, elmosva a határvonalat a hivatalos közdiplomácia és a decentralizált digitális érdekvédelem között.”
Ugyanakkor „a stratégiának ára van: az influenszerek meggyőzőerejük nagy részét az észlelt hitelességből merítik, ám a nyílt koordináció vagy szponzoráció alááshatja ezt a hitelességet és ellenreakciót szülhet” – tette hozzá, amint azt Clavicular látogatásának utóhatásai is illusztrálják.
„A legnagyobb kihívás, amivel szembenézünk az az, hogy nemigen lehet felvenni a versenyt a halott gyerekekről készült fotókkal.”
— Rachel Lester, az izraeli hadsereg egykori szóvivője
Rachel Lester volt izraeli katonai szóvivő, aki négy évet töltött a Szóvivői Egység nemzetközi ágazatában közösségi médiás tartalmak előállításával, az amerikai The Media Line kiadványnak elmondta, hogy Izrael nem nyerheti meg az Izrael-ellenes hangulat elleni harcot az interneten, mert „ellenségeink túl jól manipulálják a világ érzelmeit”.
Lester elmagyarázta, hogy a Szóvivői Egység három ágazatra oszlik: héber média, nemzetközi média és arab média. A nemzetközi ágazat azt próbálta elhitetni a világgal, hogy a Hamászt nem érdeklik a palesztin civil lakosok Gázában.
Elmondása szerint „mindig arra törekedett, hogy videókat készítsen az emberek kedvenc témájáról, a gázai civilekről”, arról, hogy „hogyan érinti ez a borzalmas háború a Gázai övezet ártatlan civileit”. Ezek a videók „teljesítettek a legjobban” – tette hozzá –, „mivel a nemzetközi közösségnek valójában nincs sok szimpátiája Izrael iránt”.
A Ynet-nek adott külön interjújában Lester kijelentette, hogy „a legnagyobb kihívás, amivel szembenézünk az az, hogy nemigen lehet felvenni a versenyt a halott gyerekekről készült fotókkal”.
Miriyam Aouragh, a londoni Westminster Egyetem digitális antropológiájának professzora a MEE-nek elmondta, hogy Izrael számos influenszer-toborzási kísérlete „visszafelé sült el”, mivel nemcsak hogy nem sikerült előmozdítaniuk a pro-izraeli üzeneteket, hanem akaratlanul is felfedték a háttérben zajló műveletet, így „maga a közösségi média befolyásolása válik a történetté”.
A stratégiát „diadalmas kudarc”ként írta le, amelyben Izrael – a mainstream médiára és a közösségi média platformjaira gyakorolt hatalomkoncentrációja ellenére – képtelen volt áttörni a lába alól kicsúszó kulturális korszellemet és a mögötte álló szervezett társadalmi mozgalmat.
Ennek egy része annak köszönhető, hogy nehéz egyszerre megfelelni a belső izraeli és a külső nemzetközi közönség üzenetigényeinek.
Kifejtette: míg ahhoz, hogy az izraelieket maradásra bírják egy egyre instabilabb telepes-koloniális államban, „koloniális módszereket” kell alkalmazni a lakosság etnikai felsőbbrendűségbe vetett hitének radikalizálására, ez nem egyeztethető össze azzal, hogy Izrael fenntartsa „a Közel-Kelet egyetlen demokráciája” imázsát.
„Palesztina a mi generációnk… politikai ügyévé vált, mint a hatvanas-hetvenes években Vietnám” – mondta a MEE-nek, hozzátéve, hogy „lehetetlen pénzzel és befolyással áttörni ezt a korszellemet”.
„Vannak dolgok, amelyeket a pénz nem tud megvásárolni.”
Az AIPAC kiadásai az amerikai választásokon
A fiatalabb amerikai attitűdök megváltozása egzisztenciális fenyegetést jelent Izrael számára, amelynek az amerikai segélyek milliárdjaira való eddigi, régóta fennálló támaszkodását korábban a megválasztott politikusok kétpárti támogatása garantálta.
Ugyanakkor a demokraták félidős előválasztásain számos nyíltan palesztinbarát jelöltnek sikerült kiszorítania a párteliteket, akiknek izraelbarát finanszírozása a szavazók fokozott figyelmének célpontjává vált.
„Izrael igazi problémája az üzenet és a valóság közötti szakadék; egy élőben közvetített népirtást nem lehet ‘kimagyarázni’.”
— Abeer al-Najjar, a Sharjah-i Amerikai Egyetem professzora
Az egyik ilyen jelölt, Abdul El-Sayed a michigani demokrata szenátusi előválasztáson indul Haley Stevens ellen, aki a New York Times szerint több mint 28 millió dollárt kapott izraelbarát politikai akcióbizottságoktól (PAC).
Az AIPAC (az USA vezető pro-izraeli lobbiszervezete) super PAC-ja, az United Democracy Project támadó hirdetéssorozatot indított El-Sayed ellen, azt állítva, hogy „múltjában tiszteletlen volt a nőkkel szemben”, miután több közvélemény-kutatás is az augusztus 4-i előválasztás élére mérte.
Egy zsidó influenszer a közelmúltban elárulta, hogy „bizalmas influenszer-briefinget kapott” Stevens kampánycsapatától, amely 1500 dollárt ajánlott fel neki az imázsának kedvező narratívák terjesztéséért, titoktartási nyilatkozattal kísérve, amelyet ő soha nem írt alá.
A MEE megkereste Stevens kampányát, Claviculart és az izraeli hadsereget is kommentárért, de a cikk megjelenéséig nem érkezett válasz.
A kampány során El-Sayed bírálatok érte, amiért találkozott Hasan Piker amerikai politikai kommentátorral és Twitch-streamerrel, aki különösen befolyásos palesztinbarát hang a fiatalabb közönség körében, és akit nemrégiben az amerikai mainstream média összehangolt rágalomhadjárata vett célba.
A támadások ellenére El-Sayed támogatottsága a Pikerrel tartott gyűlés után megugrott, ami igazolta, hogy a rendezvény fordított hatást váltott ki: növelte az ismertségét, és megszilárdította helyét a szavazók által keresett rendszerellenes jelöltként.
Hasonló tendencia játszódott le magával Pikerrel is: miután kitiltották az Egyesült Királyságból – ami szerinte „Izrael utasítására” történt –, Piker népszerűsége megugrott annak a jelenségnek köszönhetően, amit ő „Streisand-effektusnak” nevez – amikor a cenzúra megkísérlése helyette reflektorfénybe helyezi az ügyet.
Aouragh szerint a Haszbara influenszereivel ellentétben a palesztinbarát tartalomgyártók „szabják meg a tónust, ők határozzák meg az napirendet, [és] nagyon jól értik, hogy a közösségi médiás vonzerő a hírfolyamok jelentős összetevője”, amely párhuzamosan létezhet a mainstream médiával, vagy akár meg is előzheti azt.
Hozzátette azonban, hogy Piker kitiltása „nagyon veszélyes játék, mert a polgári liberális jogok minden egyes csorbítása egyel túl sok, és… új játékszabályokat teremt”, amelyek „normalizálják a szólásszabadság korlátozását”.
Abeer al-Najjar, a Sharjah-i Amerikai Egyetem média- és újságírás-tudományi professzora a MEE-nek elmondta, hogy az influenszerek elhallgatására és a mások körében való támogatás megvásárlására irányuló kampány szinte biztosan kudarcba fullad, sőt „akár fel is gyorsíthatja azt, amit [Izrael] annyira fél”.
Kifejtette, hogy a pro-izraeli influenszerek „egy professzionális állami művelet ‘organikusnak tűnő’ álcája”, amelynek hivatalos csatornái elveszítették hitelességüket, és céljuk az, hogy „az állami üzeneteket kortárs kultúrának álcázva mossák tisztára”.
„Izrael igazi problémája az üzenet és a valóság közötti szakadék; egy élőben közvetített népirtást nem lehet ‘kimagyarázni’” – fogalmazott, hozzátéve, hogy „a Clavicular-epizód feltárja a modell határait; még a pénzelt, kurátusi utazások sem tudják megteremteni azt a hitelességet, amelyet vásárolni próbálnak”.
Amit helyette kaphatnak, azok „csökkenő hozamok, látható ellenreakciók, mint a Clavicular-fiasco, és mélyülő cinizmus a megcélzott ifjúság körében”.
